市场态势竞争激烈 追兵紧追不舍 伊利该如何破局突击?
发布时间:2019-08-13 11:38

原标题:市场态势竞争激烈 追兵紧追不舍 伊利该如何破局突击?

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如果再过十年、二十年,回过头来看今天伊利所经历的一切,或许已经没有人会想起,或许会成为人们茶余饭后的一段谈资,“2018年8月,伊利曾经发布了新一轮的限制性股权激励,在资本市场引起了轩然大波,有不少人对此表示不满,毕竟伊利可是整个亚洲的乳业巨头,就是下点毛毛雨,也够普通人吃好几年甚至好几辈子的。”

大形势风云变幻

这件事就发生在几天前的8月5日晚间,伊利公布了一个股权激励草案,拟将7月26日回购的占总股本的比例为3%的1.83亿股用作股权激励,授予包括董事、高管在内的474人。授予价格为15.46元/股,接近公告发布当日的收盘价的一半,因而被人质疑行权门槛太低。

大部分人在看待一件事情时,乐于只看他们想看到的那一面,相信他们想相信的那一点,至于这件事的其他角度广度,他们会选择性的进行忽视,因为他们不愿意接受自己思维的局限性。

就这件事来说,伊利的举动情有可原,股民的质疑也并不是没有道理,可以从多个角度来看待这件事。

从整个大经济环境来说,中美贸易战对中外企业都形成了不小的影响,我国牧草市场质量参差不齐,长期依赖进口牧草,尽管随着国内市场的发展依赖程度不断减小,但是国际牧草市场价格一旦出现波动对我国乳业市场依然会有不小的影响,再加上原奶价格的起伏,对于小微企业或许不会有太大刺激,但对于诸如伊利这样的头部企业将会产生较大的影响,而作为一家拥有近三十年经营历史的老牌乳业来说,自然对这一经济形势深有感触。

国内市场穷追不舍

从国内市场来说,这个市场相对更为精准,中国超13亿的人口是伊利赖以生存的大本营,中国庞大的人口为乳业市场提供了巨大市场,但同时也是竞争最激烈的行业之一。

从伊利发布的2018年财报来看,伊利实现营业收入789亿元,同比增长17%,归属于母公司股东的净利润为64亿元,同比增长7%,增长态势总体良好,市场规模位也居行业首位。

根据最新发布的中国乳业白皮书中的数据,伊利占有行业23.6%的市场份额,虽然从排名上来看,伊利仍然是国内最大的乳制品企业,但从其他企业公布的数据情况来看,追赶步伐力度不小,可能会对伊利形成了一定的压力。

从伊利本身来说,企业不同于个体经济的一大特征就是肩负着极大的社会责任,作为国内最大的乳业企业,拥有数万名员工,每一个员工后面都是一个家庭,看似上百亿的营收、数十亿的利润,都是由员工产出,再回报于员工,伊利的业绩越好,惠及到员工就是待遇越好收入越高,这就促进伊利发展的更好,形成了一个正向循环,反之亦然。

大环境风云变幻、国内市场穷追不舍、千万员工翘首以盼,伊利应该怎么办?

突破瓶颈的必杀技

对于一个国家来说,最大的财富就是人,对于一个企业来说,核心竞争力依然是人才,但是人往高处走,越是人才往往要比普通员工的流动性大的多,但这种高流动率却会对一个企业的长期稳定造成极大的损害,所以,留住这些人才并且激发其内心深处的潜力为企业所用势必会成为企业最大的驱动力。

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以阿里巴巴来说,在其发布的2019财年第一财季(2018年4月1日-6月30日)报告中,授予员工蚂蚁金服股权奖励非现金开支达到111.8亿,股权奖励总开支高达164亿,占阿里本财季收入的20%。有数据显示,截至2018年6月,阿里巴巴在美国上市近4年来累计的股权奖励支出已达到804.85亿元,在中国互联网企业中居第一位。

此外,腾讯、京东、360、小米等这些国际知名的中国科技企业都有相应的股权激励政策,而且即便是在企业亏损或者冒着亏损的风险也要给予核心员工以股权激励,从小处入手,这似乎“便宜”了一小部分人,让他们可以坐拥一大笔财富,但如果从长远来看,恰恰是这种将核心人员的个人利益与企业的利益捆绑在一起,实现共同进步繁荣,让员工实现自我价值的同时又获得自我认同,才能更大的激发其为企业赴汤蹈火的决心,而这种斗志恰恰是企业绝地反击、获得巨大发展的最根本动力。

战略眼光考虑长远

再者,这种股权激励除了激发人的潜力之外还有一个最重要的原因—留住人,核心管理人员的稳定有利于企业整体的稳定向好,而伊利的这种股权激励也并不是完全没有约束,拿到期权随时都可以套现走人,在这种股权激励前面还有“限制”两个字,这就是业绩考核,要求为以2018年净利润为基数,2019-2023年净利润增速分别不低于8%、18%、28%、38%、48%。即年复合增长率达到8.2%即可满足行权条件。

按照伊利目前的利润增速来看,要想突破10%都不是件容易的事,更何况18%、乃至38%,但如果把这些利润于个人的利益绑在一起,即便是为了自己的利益,核心员工也会使出浑身解数来实现这一看似不可能完成的目标,一旦伊利的业绩又了新的突破,对普通员工、对股民来说都是一大利好,这才是伊利的长远战略眼光。

当然,从股民的角度来说,看到的还是自身目前短暂的利益,所以颇有微词也完全可以理解,只是从伊利的角度来说,欲戴王冠、必承其重,力排众议主持大局才是重中之重。

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